Positionierung als Coach: So hebst du dich von der Masse ab

Der Coaching-Markt wird immer voller, und jedes Jahr kommen neue Coaches hinzu. Wie schaffst du es, in dieser Masse herauszustechen und wirklich deine Wunschkund:innen zu erreichen? Der Schlüssel liegt in deiner Positionierung. In diesem Artikel erfährst du, warum generische Aussagen wie „Ich helfe Frauen, ihre innere Kraft zu finden“ nicht mehr funktionieren 🙅🏼‍♀️ und wie du stattdessen eine klare, einzigartige Nische findest, die dich erfolgreich macht.

Hör dir hier die ganze Podcast Folge an:

Warum eine klare Nische 2025 entscheidend ist

Generische Positionierungen wie „Ich helfe dir bei Veränderungen“ oder „Ich bringe Frauen in ihre innere Kraft“ klingen zwar nett, sind aber viel zu unspezifisch. Potenzielle Kund:innen können sich darunter nichts Konkretes vorstellen und werden deshalb nicht buchen. 🙈 Menschen suchen nach klaren Lösungen für ihre spezifischen Probleme, z. B. „Wie kann ich besser mit meinem Kleinkind umgehen, das in der Trotzphase ist?“ oder „Wie setze ich mich als Frau in der Baubranche durch?“.

Damit dein Coaching-Angebot nicht zu einem „nice-to-have“ wird, sondern eine klare Dringlichkeit erzeugt, musst du deine Zielgruppe und ihr Hauptproblem exakt definieren. Eine starke Positionierung bringt dich nicht nur ins Gespräch mit deinen Kund:innen – sie schafft auch Vertrauen und hebt dich von der Konkurrenz ab. 🦄

3 Beispiele für starke Positionierungen

Um zu zeigen, wie erfolgreiche Positionierungen aussehen können, stelle ich dir drei Beispiele meiner Kund:innen bei BOLD BUSINESS vor. Diese Coaches haben ihre Nische klar definiert und damit ihre Einzigartigkeit hervorgehoben.

Beispiel 1: Natur-Coaching in Sankt Peter-Ording 🌿

Diana ist Natur-Coach und arbeitet an einem ganz besonderen Ort: Sankt Peter-Ording an der Nordsee. Ihr USP (Unique Selling Point) ist die Kombination aus Natur-Coaching und diesem Sehnsuchtsort, der für viele Menschen Freiheit, Ruhe und Klarheit symbolisiert. Diana hilft Menschen, die durch stürmische Zeiten gehen, indem sie mit ihnen in der Natur arbeitet und ihnen so neue Perspektiven schenkt.

Was macht diese Positionierung so stark? Der Fokus auf einen spezifischen Ort weckt Emotionen und spricht gezielt Menschen an, die eine Auszeit vom Alltag suchen und sich tief mit der Natur verbinden wollen.

Beispiel 2: Karrierecoaching für Frauen in der Baubranche 👷🏻‍♀️

Sincia ist Karrierecoach und hat sich auf Frauen in der Baubranche spezialisiert. Frauen in diesem Bereich stehen oft vor spezifischen Herausforderungen: Sie müssen sich in einem von Männern dominierten Umfeld behaupten, werden häufig auf ihr Äußeres reduziert und müssen um Anerkennung kämpfen.

Durch ihre eigene Erfahrung in der Baubranche versteht Sincia diese Probleme aus erster Hand und kann gezielt darauf eingehen. Ihre Positionierung ermöglicht es ihr, spezifische Inhalte zu kommunizieren, die ihre Zielgruppe direkt ansprechen. So baut sie Vertrauen auf und hebt sich deutlich von allgemeinen Karrierecoaches ab.

Beispiel 3: Familiencoaching für Trotzphasen 🧒🏼

Steffi ist Familiencoach und hat sich auf ein spezifisches Problem fokussiert: die Trotzphase bei Kleinkindern. Diese Phase ist für viele Eltern extrem belastend und führt oft zu Konflikten innerhalb der Familie. Steffi hilft Eltern, besser mit dieser Herausforderung umzugehen, ihre Kommunikation zu verbessern und wieder Harmonie ins Familienleben zu bringen.

Ihre klare Fokussierung auf einen „Pain Point“ macht ihr Angebot greifbar und lösungsorientiert. Eltern, die sich von der Trotzphase überfordert fühlen, wissen sofort, dass Steffi ihnen helfen kann.

So findest du deine eigene Nische

1. Kenntnis der Zielgruppe: Wer sind deine Wunschkund:innen? Welche spezifischen Herausforderungen haben sie?
2. Klare Problembeschreibung: Mit welchem konkreten Problem können deine Kund:innen zu dir kommen? Verwende klare und einfache Sprache, die deine Zielgruppe versteht.
3. Einzigartigkeit betonen: Was unterscheidet dich von anderen Coaches? Das kann eine besondere Methode, ein spezifisches Thema oder ein einzigartiger Ansatz sein.

Fazit: Deine Positionierung macht den Unterschied

Eine klare und spezifische Positionierung ist 2025 der entscheidende Faktor, um als Coach erfolgreich zu sein. Ob durch einen besonderen Ort, eine spezifische Zielgruppe oder ein konkretes Problem – finde deinen USP und kommuniziere ihn klar und authentisch. So ziehst du die richtigen Kund:innen an und baust eine starke Marke auf.

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